Berichten zufolge wurden US-Nutzer Ende April 2026 via E-Mail über Änderung der Datenschutzrichtlinie von OpenAI informiert. OpenAI baut seine Werbestrategie massiv aus und nutzt dafür Daten, die viele Nutzer gar nicht auf dem Schirm haben. Offiziell bleibt alles „privat“, doch im Hintergrund entsteht (vorerst nur in den USA) ein System, das dein Verhalten analysiert und gezielt Werbung ausspielt. Was wie ein harmloses Update der Datenschutzerklärung klingt, könnte in Wahrheit ein Wendepunkt sein.

Wird ChatGPT jetzt zur nächsten großen Werbeplattform im Internet?

Die geplanten Änderungen bei OpenAI zeigen ziemlich deutlich, in welche Richtung sich viele KI-Dienste entwickeln: weg vom reinen Tool – hin zu einem datengetriebenen Werbeökosystem. Offiziell klingt das Ganze harmlos. Gespräche in ChatGPT sollen privat bleiben, und laut Unternehmen werden keine Inhalte direkt an Werbepartner weitergegeben. Doch der entscheidende Punkt liegt woanders – und genau da wird es kritisch.

Daten ohne Inhalte: Warum das trotzdem problematisch ist

Zunächst einmal: OpenAI will künftig stärker mit Cookies und sogenannten Identifikatoren arbeiten, um Nutzer auch außerhalb der eigenen Plattform zu erreichen. Ganz gleich, ob du ein kostenloser User bist, welche Features du nutzt oder ob du irgendwann ein Upgrade in Betracht ziehst, indirekt fließt dein Verhalten in Werbestrategien ein. Selbst wenn keine Chat-Inhalte geteilt werden, entsteht trotzdem ein ziemlich klares Profil darüber, wie du das Produkt nutzt.

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„Begrenzte Daten“ – aber große Wirkung

Das Unternehmen betont, dass nur „begrenzte Daten“ weitergegeben werden, etwa Cookie-IDs oder Gerätekennungen. Das klingt nach wenig, ist es aber nicht. Gerade solche Daten sind im Online-Marketing extrem wertvoll, weil sie Nutzer über verschiedene Plattformen hinweg wiedererkennbar machen. Damit lässt sich ziemlich genau messen, ob jemand nach einer Anzeige tatsächlich ein Produkt nutzt oder kauft. Mit anderen Worten: Es geht nicht nur um Werbung, sondern um Verhaltensanalyse.

Auszug aus der alten Fassung der Datenschutzhinweise „Disclosure of Personal Data“ v. 1. April 2026:

We disclose your Personal Data in the following circumstances:

Vendors and Service Providers: To assist us in meeting business operations needs and to perform certain services and functions, we disclose Personal Data to vendors and service providers, including providers of hosting services, customer service vendors, cloud services, content delivery services, support and safety services, email communication software, web analytics services, payment and transaction processors, search and shopping providers, marketing service providers, and information technology providers. We also work with service providers who help us with age and identity verification, and you can learn more here ⁠(opens in a new window). Based on our instructions, these parties will access, process, or store Personal Data only in the course of performing their duties to us.

Auszug aus der neuen Fassung der Datenschutzhinweise „Disclosure of Personal Data“ v. 30. April 2026:

We disclose your Personal Data in the following circumstances:

Vendors, Service Providers, and Marketing Partners: To assist us in meeting business operations needs and to perform certain services and functions, we disclose Personal Data to vendors, service providers, and marketing partners, including providers of hosting services, customer service vendors, cloud services, content delivery services, support and safety services, email communication software, web analytics services, payment and transaction processors, search and shopping providers, and information technology providers. We also work with service providers who help us with age and identity verification, and you can learn more here ⁠⁠(opens in a new window). When we work with Service Providers, these parties will access, process, or store Personal Data based on our instructions and only in the course of performing their duties to us. We also share limited information with select marketing partners who are not service providers in order to promote our products and services on third-party properties and help us assess the effectiveness of those efforts. Some of these partners may receive information through cookies and similar technologies. Learn more about these practices and the choices available to you here ⁠(opens in a new window).

Voreinstellungen: Opt-out statt echte Wahl

Ein besonders kritischer Punkt ist, dass diese Marketingfunktionen offenbar standardmäßig aktiviert sind, zumindest für kostenlose Accounts. Das folgt einem bekannten Muster der Tech-Branche: Opt-out statt Opt-in. Wer sich nicht aktiv durch die Einstellungen klickt, wird automatisch Teil dieses Systems. Gerade aus europäischer Perspektive, wo Datenschutz traditionell strenger gesehen wird, wirkt das zumindest fragwürdig.

Auch die Änderung in der Datenschutzerklärung selbst ist aufschlussreich. Früher wurde betont, dass keine Daten für „targeted advertising“ genutzt werden. Jetzt wird genau das relativiert: Man „verkauft“ zwar keine Daten, nutzt sie aber sehr wohl für personalisierte Werbung über Drittanbieter.

Wirtschaftlicher Druck als Treiber

Interessant ist auch der größere Kontext. OpenAI steht wirtschaftlich unter Druck zu wachsen, ein möglicher Börsengang steht im Raum. Werbung ist da ein naheliegender Schritt, vor allem bei einer riesigen Nutzerbasis im kostenlosen Segment. Dass bereits innerhalb von ChatGPT erste Anzeigen getestet wurden, passt in dieses Bild. Der Dienst wird damit zunehmend zu einer Plattform, die nicht nur Antworten liefert, sondern auch Aufmerksamkeit monetarisiert.

Kostenlos hat seinen Preis

OpenAI kann dmit argumentieren, dass das ein fairer Deal ist: kostenlose Nutzung gegen Werbung. Das Problem ist eher die Intransparenz und die schleichende Ausweitung. Viele Nutzer dürften gar nicht realisieren, dass ihre Interaktionen – wenn auch indirekt – in ein Werbesystem einfließen. Und je mehr KI in den Alltag integriert wird, desto sensibler werden die Daten, die verarbeitet werden und dabei entstehen.

Unterm Strich ist das also kein Skandal im klassischen Sinne, aber auch kein unbedeutender Schritt. OpenAI bewegt sich damit klar in Richtung der großen Tech-Konzerne wie Google oder Meta, bei denen personalisierte Werbung das Geschäftsmodell bildet. Die entscheidende Frage wird sein, wie weit das noch geht und ob Nutzer langfristig bereit sind, diesen Preis für „kostenlose“ KI zu zahlen.